Blogg
Våning 18 •

Viktig ändring i Google Ads från 17 augusti – vad du behöver göra

Den 17 augusti uppdaterar Google hur budstrategierna Mål-CPA och Mål-ROAS fungerar för kampanjer med begränsad budget (gäller Sök, Shopping, PMax och Demand Gen).

Kortfattat: Google kommer nu att styra mycket hårdare mot ditt angivna mål, oavsett om du ändrar budgeten eller inte.

Vad betyder det här i praktiken?

Om din kampanj har en Mål-CPA på 100 kr, men historiskt levererat fantastiska resultat på 50 kr, kommer Google efter den 17 augusti att anpassa budgivningen så att din faktiska CPA närmar sig 100 kr.

Det som tidigare var en trevlig "bonuseffekt" försvinner alltså.

Din checklista inför 17 augusti:

  • Identifiera alla budgetbegränsade kampanjer som använder Mål-CPA eller Mål-ROAS.

  • Jämför dina mål med faktiskt resultat: Överträffar resultatet ditt uppsatta mål idag?

  • Agera:

    • Vill du behålla dagens nivå? Sänk din Mål-CPA (eller höj din Mål-ROAS) till den nivån kampanjen faktiskt presterar på idag (t.ex. ändra från 100 kr till 50 kr).

    • Vill du bara ha så mycket volym som möjligt inom budget? Överväg att byta till Maximera konverteringar / konverteringsvärde.

    • Nöjd med det officiella målet? Då behöver du inte göra någonting.

Tips: Se över dina Google Ads kampanjer i veckan så du slipper otrevliga överraskningar i ROAS/CPA efter den 17:e, och glöm inte av att följa upp efteråt.

Planerar du att ändra budgeten?

Gör inte flera stora förändringar på en gång. Justera målet först och vänta gärna en vecka innan du skruvar på budgeten. Har ni koll på era budgetbegränsade kampanjer än?