Blogg
Våning 18 •

Google avslöjar framtiden på Marketing Live 2026

En gång om året ger sökjätten en rejäl insyn i hur de tänker och var branschen är på väg. Gårdagen var inget undantag, när tusentals vetgiriga marknadsförare satt bänkade framför YouTube med skräckblandad förtjusning.

Även om man inte måste vara först med att anamma alla nya funktioner och strategier så är det väsentligt att hålla sig in-the-know.

Därför har vi summerat våra största takeaways åt dig.

Sökupplevelsen på Google får en rejäl refresh med AI

  • Sökfältet drivs av nya AI-modellen Gemini 3.5 Flash, anpassar sig automatiskt för längre sökfrågor, och får utökat stöd för sökningar med text, bild, video, filer och flikar i Chrome. De kallar detta den största uppdateringen på 25 år: Intelligent Search Box.

  • AI-ytor blir allt viktigare med nya annonsformat som visar anpassade annonser för användare baserat på bland annat deras AI-konversation, ditt produktflöde, och dina erbjudanden.

Näthandel genomsyrar det mesta

  • Produkter kan visas på fler annonsytor och format runtomkring Googles olika kanaler. Exempelvis i AI-läget.

  • Universal Cart blir konsumenters personliga AI-drivna varukorg som hjälper till med prisövervakning, produktinformation och mer därtill oavsett butik.

  • UCP utökas till fler länder och partners. Googles UCP ska förenkla kommunikation mellan e-handlare och AI-agentet för en smidigare köpupplevelse. Nu ansluter sig bland annat Microsoft till programmet, medan Kanada och Australien får åtkomst till den AI-drivna näthandeln.

  • Shopping-kampanjer får AI Max, som med hjälp av riktlinjer från dig anpassar annonser automatiskt efter en mängd signaler.

  • Conversational Attributes i Merchant Center låter dig indikera hur produkter bör framhävas naturligt i olika AI-konversationer på Google.

Google vill att du tänker på hela kundresan

  • Demand Gen får en uppsjö av nya funktioner, till exempel kommer du kunna visa produkter på YouTube och annonser på Google Maps.

  • Nya rapporter i Merchant Center ger insikter om AI-resultat, till exempel hur hur ditt varumärkes Share of Voice står sig mot konkurrenter, och hur mycket det upptäcks genom olika AI-ytor.

  • AI-agenten Ask Advisor kommer till flera plattformar, till exempel Google Ads och Google Analytics. I en AI-chatt kan du få insikter och förslag som baseras på data från alla kopplade plattformar. Fiffigt!

  • Googles MMM Meridian kommer till GA360 med smartare budgetprognoser.

Detta är ett axplock av alla nyheter från GML2026. Under kommande veckor och månader lär det klarna vad som har störst påverkan i våra annonsstrategier.

Det är inte troligt att alla funktioner når Sverige direkt, men håll koll på våra sociala feeds för den senaste utvecklingen.

Länk till Google Marketing Live: https://www.googlemarketinglive.com/digital/EMEA-2026