PPC förändras snabbare än någonsin – och 2026 blir ett år där många annonsörer behöver tänka om
Här är några av de viktigaste trenderna vi på Våning 18 följer just nu – och varför de kommer att spela stor roll under året som kommer.
1. AI som sökupplevelse mognar
Under 2025 har AI-läget och AI-översikter rullats ut i Googles sökupplevelse i Sverige, och under 2026 blir det ännu mer naturligt för användare att ta del av sökresultatet via AI. Nyfikna annonsörer börjar redan nu anpassa sina Google Ads-konton till den här nya verkligheten.
2. Högkvalitativt innehåll fortsatt i fokus
Text, bild och video i annonser och på landningssidor är det moderna skyltfönstret. Generativ AI gör nu att även mindre annonsörer kan ta fram helt okej material med begränsade resurser. Det skapar möjligheter – men ökar också kraven på den som vill sticka
ut bland mängden.
3. Cookie-bannerns framtid är oviss
Sedan GDPR blev lag 2018 och Google Consent Mode v2 började rullas ut under 2024 har mycket av annonsörers vardag kretsat kring cookie-banners och samtycke. Nu har EU- kommissionen föreslagit en modell där användarens val i stället hanteras direkt i webbläsarens inställningar. Förslaget är långt ifrån i mål, så 2026 blir ett viktigt år för att se var detta faktiskt landar – och hur det påverkar mätning och annonsering.
4. Förstapartsdata förblir en konkurrensfördel
Annonsplattformar som Google Ads kommer fortsatt att prioritera förstapartsdata av hög kvalitet. Fler annonsörer behöver därför se över sin data-pipeline: hur leads och kunder samlas in, struktureras och kopplas till rätt plattformar. Bättre data gör att algoritmerna bakom smarta budstrategier kan tränas mer effektivt – vilket i slutändan påverkar både
kostnader och resultat.
5. Relevans + AI kräver fingertoppskänsla
Under 2026 hamnar många annonsörer mitt emellan AI-driven automatisering och behovet av kontroll. Det är sällan hållbart att helt välja bort någon av dem. För mycket automation kan leda till irrelevant, dyr trafik. Men ignorerar man det helt kan man gå miste om synlighet, särskilt i AI-läget.
6. Kostnader fortsätter att öka
Det går inte att förneka att klickpriserna ökat inom många branscher, av flera olika skäl – från makroekonomiska faktorer till förändringar i annonsplattformarna. Därför blir det allt viktigare att förstå vad man faktiskt bör lägga sina pengar på, och hur optimering av ett konto kan vara genvägen till bättre resultat och lägre kostnader.