SEO (Search Engine Optimization), eller sökmotoroptimering på svenska, är processen som används för att förbättra en hemsidas synlighet i sökmotorernas organiska sökresultat. När en användare söker efter information, produkter eller tjänster på Google och andra sökmotorer, vill du att din webbplats ska dyka upp så högt som möjligt i resultaten. Genom att optimera din webbplats och dess innehåll på rätt sätt kan du attrahera fler besökare, bygga förtroende och öka din konverteringsgrad.
Denna guide är skriven för att ge dig en lite djup förståelse för hur SEO fungerar, vilka faktorer som påverkar din ranking och hur du kan implementera en strategi som ger långsiktiga resultat och kommer att hålla 2025. SEO kan av många upplevas som lite rörigt då det är flera faktorer som spelar in då sökmotorer uppdateras och utvecklas utefter hur vi använder dem.
Vi lever i en digital värld där sökmotorer är den primära källan till information. Majoriteten av internetanvändare börjar sin online-resa med en sökning, och de flesta klickar på något av de första resultaten som dyker upp. Om din webbplats inte rankar högt på relevanta söktermer, går du miste om en stor del av din potentiella målgrupp och besökare som kanske annars hade varit klick benägna.
Att investera i SEO 2025 innebär inte bara att få mer trafik – det handlar också om att attrahera rätt typ av besökare. Genom att optimera din webbplats för specifika sökord som är relevanta för ditt företag kan du locka användare som aktivt söker efter det du erbjuder. Detta leder till bättre engagemang, fler konverteringar och högre avkastning på din digitala marknadsföring.
SEO kan dras nästan hur brett som helst, men i huvudsak brukar vi prata tre specifika områden som berör hur Google förstår och uppfattar din webbplats: On-page SEO, Off-page SEO och Teknisk SEO. För att lyckas behöver du förstå hur dessa samverkar och hur du kan anpassa din strategi för att möta Googles krav och kanske ännu viktigare dina användarnas behov.
On-page SEO handlar om att optimera din webbplats innehåll och struktur så att sökmotorer enklare kan förstå och indexera den. Här är några viktiga faktorer:
Ett av de viktigaste elementen inom SEO är innehållet på din webbplats. Google premierar informativt, relevant och högkvalitativt innehåll som ger användaren svar på sina frågor. För att ranka högt bör du:
Sökmotorer analyserar också hur ditt innehåll är strukturerat. För att göra din sida mer lättläst och optimerad för SEO bör du:
DI Gasell
Vi kan med stolthet meddela att vi har blivit utsedda till ett Gasell-företag av Dagens Industri 2022 & 2023 och är därmed ett av Sveriges snabbast växande företag. Vi är otroligt stolta och glada över denna fina utmärkelse.
Off-page SEO handlar om faktorer utanför din webbplats som påverkar din ranking, framför allt länkar från andra webbplatser (backlinks). Google ser länkar från andra sidor som en röst för din trovärdighet – ju fler högkvalitativa länkar du har, desto större chans har du att ranka högre.
Att få backlinks från auktoritativa webbplatser är en av de mest effektiva strategierna inom SEO. Detta kan göras genom:
Teknisk SEO ser till att din webbplats fungerar optimalt för både sökmotorer och användare. Här är några viktiga tekniska faktorer att ha koll på:
Teknisk SEO ser till att din webbplats fungerar optimalt för både sökmotorer och användare. Här är några viktiga tekniska faktorer att ha koll på:
Google föredrar snabba webbplatser, och en långsam laddningstid kan påverka både din ranking och användarupplevelse negativt. För att optimera hastigheten kan du: Komprimera bilder och använda rätt format. Minimera CSS- och JavaScript-filer. Använda ett Content Delivery Network (CDN) för att leverera innehåll snabbare. Är responsiv och anpassad för olika skärmstorlekar. Har lättlästa texter och klickbara knappar.
Många hemsidor designar fortfarande primärt för en datorskärm. Google använder dock en mobil-first-indexing, vilket innebär att den mobila versionen av din webbplats är den primära versionen som indexeras. Se till att din sida:
Säkerhet är en viktig rankingfaktor. En webbplats som använder HTTPS istället för HTTP får ett förtroendehöjande lås i adressfältet och skyddar användarnas data. Om din sida inte redan använder HTTPS bör du implementera ett SSL-certifikat.
Google Premier Partner
”Google Premier Partner-märket ges till företag som har uppvisat färdigheter och expertis inom Google Ads. Våning 18 AB uppvisar mycket goda resultat och stora kunskaper inom Google annonsering”
Våning 18 är stolt att vara en av de topp 3 % mest framgångsrika partners i Sverige när det kommer till att leverera resultatinriktad online-marknadsföring. Vi strävar efter att erbjuda våra kunder en högkvalitativ och effektiv service för att maximera deras online-närvaro och framgång.
SEO förändras ständigt, och det är viktigt att hålla sig uppdaterad med de senaste trenderna. Här är några av de viktigaste förändringarna som påverkar SEO idag:
Om ditt företag riktar sig till en lokal målgrupp är det avgörande att optimera för lokal SEO. Sökmotorer, särskilt Google, använder geografiska signaler för att visa relevanta resultat till användare baserat på deras plats. Genom att implementera rätt strategier kan du säkerställa att din verksamhet syns i lokala sökresultat och Google Maps.
Google My Business (GMB) är en av de viktigaste delarna av lokal SEO. En väloptimerad GMB-profil hjälper ditt företag att synas i både organiska sökresultat och i “Local Pack” – den karta och lista över lokala företag som visas överst i Google vid relevanta sökningar.
För att ranka i lokala sökresultat behöver du optimera ditt innehåll med geografiska nyckelord.Det blir såklart Inkludera stadens eller områdets namn i titlar, metabeskrivningar och sidans innehåll. Exempel: “Bästa frisören i Malmö – Klipp & Färg Studio”. Skapa unika landningssidor för olika orter om du har verksamhet på flera platser.
Recensioner är en avgörande faktor i lokal SEO och påverkar både ditt företags synlighet och hur potentiella kunder uppfattar dig. Uppmuntra nöjda kunder att lämna omdömen på Google, Facebook och Trustpilot. Svara aktivt på recensioner – både positiva och negativa – för att visa att du bryr dig om kundfeedback. Använd e-post eller SMS-uppföljning för att be om recensioner efter ett köp eller en tjänst.
Genom att använda Schema Markup kan du ge sökmotorerna mer information om ditt företag.
Implementera strukturerad data för exempelvis:
Google använder E-E-A-T – Experience (Erfarenhet), Expertise (Expertis), Authoritativeness (Auktoritet) och Trustworthiness (Trovärdighet) – för att bedöma kvaliteten på en webbplats och dess innehåll. Dessa principer är särskilt viktiga för sidor som påverkar användarnas hälsa, ekonomi eller säkerhet, men de spelar en roll för alla webbplatser som vill ranka högt i sökresultaten.
Google vill se att innehållets författare har praktisk erfarenhet inom det ämne de skriver om. En artikel om bilreparationer bör till exempel vara skriven av någon med erfarenhet av att laga bilar, snarare än av någon som bara gjort en snabb research.
För att visa erfarenhet kan du:
Expertis handlar om hur djupgående och korrekt informationen på din webbplats är. Google värderar innehåll som skrivs av experter med relevant kunskap och erfarenhet inom sitt område.
För att stärka din expertis bör du:
Auktoritet handlar om hur mycket inflytande och trovärdighet din webbplats har inom sitt område. En webbplats som ofta refereras av andra trovärdiga källor anses vara en auktoritet inom sitt ämne.
För att bygga auktoritet kan du:
Google vill att webbplatser ska vara pålitliga och säkra för användarna. En webbplats med tydliga kontaktuppgifter, säkerhetsåtgärder och en professionell framtoning har större chans att uppfattas som trovärdig.
För att förbättra din trovärdighet bör du:
SEO och UX (User Experience) är idag oupplösligt sammanlänkade, eftersom Google premierar webbplatser som erbjuder en smidig, snabb och användarvänlig upplevelse. Det räcker inte längre att enbart optimera innehåll och bygga länkar – om besökare inte trivs på din webbplats kommer de snabbt att lämna den, vilket signalerar till Google att sidan inte är relevant eller användbar. Faktorer som sidans laddningstid, mobilanpassning, tydlig navigering och innehållets läsbarhet påverkar både hur länge besökare stannar och om de konverterar. En väloptimerad webbplats leder till bättre engagemang och en lägre avvisningsfrekvens, vilket är avgörande för att klättra i sökresultaten.
Ett konkret exempel på hur UX påverkar SEO kan ses hos en lokal restaurang med en onlinebokningstjänst. Om webbplatsen har långa laddningstider, en svårnavigerad meny och bokningsformulär som är komplicerade att fylla i på mobil, kommer många potentiella gäster att ge upp innan de genomför sin bokning. Detta leder till hög avvisningsfrekvens och färre konverteringar, vilket Google uppfattar som ett tecken på låg kvalitet. Genom att optimera webbplatsen med snabbare sidladdning, tydliga CTA-knappar (Call-to-Action) och en mobilanpassad bokningsprocess kan restaurangen både förbättra användarupplevelsen och öka sina chanser att ranka högre i lokala sökresultat.
Generativa sökmotorer som Bing Chat, ChatGPT Search och Google SGE har blivit allt mer framträdande inom branschen och börjar påverka hur vi söker och får information online. Användare söker nu mer än någonsin efter snabbare och mer sammanfattade svar på sina frågor. Detta gör att innehåll måste anpassas för att möta dessa nya förväntningar på snabbhet och enkelhet. Enligt en studie från HubSpot (2023) föredrar 85 % av användarna korta och koncisa svar som direkt adresserar deras frågor, vilket gör att den sammanfattande strukturen av innehåll blir ännu viktigare.
AI-drivna sökverktyg ger användarna direkta svar istället för att bara länka till externa webbplatser, vilket innebär en minskning av den traditionella webbtrafiken. Även om denna förändring ännu inte har haft någon stor effekt, pekar trenden på en framtida förändring i sökmönster och användarbeteende. Då generativa motorer tenderar att lyfta fram korta, välformulerade citat och utdrag i sina svar. Att skapa punktlistor eller sammanfattande meningar som direkt svarar på vanliga frågor kan förbättra chansen att ditt innehåll syns i sökresultaten.
Ett exempel kan vara:
"De tre huvudsakliga fördelarna med X är 1) ökad effektivitet, 2) lägre kostnader och 3) förbättrad hållbarhet."
För att ytterligare öka synligheten är det bra att skapa sammanfattande strukturer och utdrag.
Det finns flera centrala termer som är bra att ha koll på när man arbetar med SEO (sökmotoroptimering). Att förstå dessa begrepp gör det lättare att bygga vidare på din kunskap och följa SEO-guiden effektivt.
Om du vill dominera sökresultaten och maximera din webbplats potential behöver du rätt SEO-verktyg i din arsenal. Ett SEO-verktyg är i grunden ett smart program som hjälper dig att analysera, förbättra och optimera din webbplats för sökmotorer som Google. Vissa verktyg fokuserar på sökordsanalys, medan andra hjälper dig att identifiera tekniska problem, hålla koll på backlinks eller förstå ditt innehålls genomslag. Här är några av de kraftfulla verktygen du kan använda för att ta din SEO-strategi till nästa nivå.
Google Search Console är oumbärligt för att förstå hur Google ser och indexerar din webbplats. Här kan du upptäcka eventuella problem, analysera din synlighet i sökresultaten och se exakt hur många som klickar på dina sidor. Ett måste för alla som vill optimera sin närvaro i Googles ekosystem.
Med Google Analytics får du en djupgående analys av hur besökare interagerar med din webbplats. Vilka sidor genererar mest trafik? Var tappar du besökare? Hur hittar de till dig? All data du behöver för att fatta smartare beslut om din SEO-strategi finns här.
Vill du ligga steget före och skapa innehåll som verkligen träffar rätt? Google Trends hjälper dig att identifiera vilka sökord och ämnen som är heta just nu. Filtrera efter region, språk och tidsperiod för att anpassa din content-strategi och fånga upp aktuella söktrender.
Screaming Frog är verktyget för dig som vill gräva djupt i webbplatsens tekniska hälsa. Upptäck brutna länkar, analys av metataggar, identifiering av duplicerat innehåll och mycket mer. Perfekt för att säkerställa att din webbplats är optimerad från grunden.
För att förbättra din ranking på Google behöver du fokusera på flera SEO-element samtidigt. Börja med att skapa högkvalitativt innehåll som är optimerat för rätt sökord. Bygg auktoritet genom att få kvalitativa länkar från trovärdiga webbplatser, och se till att din tekniska SEO är på topp – snabb laddningstid, mobilvänlighet och en bra användarupplevelse är avgörande faktorer. Dessutom bör du kontinuerligt analysera din webbplats prestanda och anpassa din strategi efter Googles uppdateringar.
Kostnaden för SEO varierar beroende på flera faktorer såsom webbplatsens storlek, konkurrensen inom din bransch och omfattningen av den SEO-strategi du vill implementera. En mindre webbplats kan klara sig med en månatlig budget på några tusen kronor, medan större företag ofta investerar tiotusentals kronor per månad. Oavsett budget är det viktigt att se SEO som en långsiktig investering med hög avkastning.
SEO är en process som kräver tid och tålamod. I genomsnitt tar det 3–6 månader innan du börjar se tydliga resultat, men för konkurrensutsatta sökord kan det ta upp till ett år eller mer. Snabba förbättringar kan ske genom tekniska optimeringar och kvalitativt innehåll, men den långsiktiga effekten av SEO kräver kontinuerligt arbete och optimering.
SEO står för Sökmotoroptimering och är en process som används för att förbättra en webbplatsens synlighet i sökresultaten på sökmotorer som Google.
SEO är viktigt eftersom det hjälper till att öka organisk trafik till din webbplats, vilket kan leda till fler besökare, kunder och intäkter.
Organisk trafik genereras naturligt genom sökmotorresultaten medan betald trafik uppnås genom annonsering, som Google Ads.
Sökmotorer som Google använder komplexa algoritmer för att ranka webbplatser baserat på relevans och kvalitet på innehållet.
Nyckelord är ord eller fraser som användare söker efter på nätet. De används i SEO för att optimera innehåll och metainformation.
On-page SEO omfattar alla optimeringsåtgärder som görs direkt på webbsidan, som titlar, meta-beskrivningar och innehållsoptimering.
Off-page SEO handlar om att bygga länkar och skapa externa signaler som påverkar webbplatsens ranking, som backlinks och sociala signaler.
Teknisk SEO handlar om att optimera tekniska aspekter av webbplatsen, som laddningstid, mobila användbarhet och URL-struktur.
En XML-sitemap är en fil som hjälper sökmotorer att indexera och förstå strukturen på din webbplats.
En robots.txt-fil används för att styra vilka sidor och delar av din webbplats som sökmotorer får indexera.
SEO-verktyg är program eller plattformar som hjälper dig att analysera och förbättra din webbplatsens SEO-prestanda.
SEO-resultat kan ta månader att synas eftersom det beror på många faktorer som konkurrens och sökmotorernas uppdateringar.
Lokalt SEO är inriktad på att förbättra en webbplats synlighet i lokala sökresultat, särskilt viktigt för företag med fysiska platser.
En meta titel är själva rubriken som du bland annat ser i Googles sökresultat. Den kan du själv anpassa utefter vad respektive sida handlar om. Du bör nämna de viktigaste sökfraserna i själva titeln och gärna så tidigt som möjligt. Men det viktigaste är att du utformar den så att den i sin helhet blir bra, och även lockar till klick. På samma sätt som meta beskrivningen så påverkar den både seo arbetet, samtidigt som den har möjlighet att påverka antalet klick om den utformas på ett smart sätt.
En meta-beskrivning är en kort sammanfattning av en sidas innehåll och är viktig eftersom den påverkar klickfrekvensen från sökresultaten.
Krysslänkning innebär att du länkar från en sida på din webbplats till en annan. Det hjälper till att förbättra användarupplevelsen och SEO.
Mobila enheter påverkar SEO genom att Google prioriterar mobilvänliga webbplatser i sina sökresultat.
En SEO-auditering är en granskning av din webbplats för att identifiera problem och förbättringsmöjligheter för SEO.
“White hat” SEO är etiskt och följer sökmotorernas riktlinjer, medan “black hat” SEO använder oetiska metoder som kan leda till straff.
SEM (Search Engine Marketing) involverar betald annonsering på sökmotorer som Google, medan SEO (Search Engine Optimization) fokuserar på att förbättra webbplatsens synlighet i de organiska (icke-annonserade) sökresultaten. SEM ger snabba resultat men kräver budget, medan SEO är en långsiktig strategi som är mer kostnadseffektiv och bygger på att optimera webbplatsen för bättre placeringar i sökresultaten.
En SEO-specialist ansvarar för att optimera webbplatser för att förbättra deras synlighet och ranking i sökmotorresultaten. Det inkluderar att utföra nyckelordsforskning, optimera webbsidans innehåll, meta-information och tekniska aspekter, samt att skapa och hantera länkstrukturer. SEO-specialisten analyserar också webbplatsens prestanda och konkurrensen för att utveckla strategier för att förbättra dess synlighet på nätet och locka mer organisk trafik.
Ju högre upp ni syns på sökmotorer, desto större chans är det att kunden väljer just er. För att positionera sig högt upp i den så kallade organiska träfflistan på Google krävs det att man arbetar med SEO. För att säkerställa att våra kunder inte går miste om affärer hjälper vi som SEO byrå ert företag med just det. Vi optimerar er hemsida för att den skall positionera sig bättre och samtidigt driva mer relevant trafik. Den ökade trafiken till er hemsida resulterar sedan i fler köpande kunder.
