Google börjar nu rulla ut AI Max för kampanjtypen Sök i Google Ads. Vissa annonsörer får tillgång redan de närmaste veckorna, medan andra sannolikt får vänta till sensommaren.
När vi på Våning 18 pratar om sökannonsering brukar vi alltid återkomma till ett centralt begrepp: relevans.
Tänk dig att en TV går sönder. Ägaren söker genast på Google efter en ny. Din sökkampanj har en annonsgrupp med välvalda sökord som matchar just den typen av sökning.
Annonsen lovar ett svar på frågan – klicka här, så hittar du en passande TV. Landningssidan håller löftet och leder användaren vidare mot ett köp.
Varje steg på resan måste vara relevant. Från sökord till annons till målsida – allt behöver hänga ihop och svara på användarens fråga. När det gör det får alla vad de vill ha:
– Användaren hittar snabbt en TV som möter deras behov
– Du får bättre synlighet, lägre klickkostnader och högre resultat
– Google får nöjdare användare och ökad tillit
Google positionerar AI Max som ett AI-baserat lager ovanpå den traditionella sökkampanjen
– en förstärkning snarare än en ersättning.
Genom att använda innehållet på dina landningssidor och annonsgruppstillgångar (sökord, annonser, m.m.) kan AI Max hitta nya relevanta sökningar, och justera dina annonser för att bättre möta dessa behov.
Har du exempelvis en REA under Black Friday kan din kampanj automatiskt anpassas för att fånga upp sådan söktrafik på Google, om du själv inte riktigt tänkt på det.
Dina befintliga annonsgrupper och sökord har fortfarande företräde och ersätts inte av AI Max.
För befintliga kampanjer är AI Max valbar (opt-in). Du behöver alltså själv aktivera
funktionen. För nya kampanjer kommer den vara aktiv som standard.
Om du vill behålla så mycket kontroll som möjligt behöver du inte vidta någon åtgärd.
Men om du vill experimentera så rekommenderar jag att du gör det metodiskt.
– Testa initialt att bara använda en eller ett par av funktionerna i AI Max. Till exempel
matchningen av sökfraser.
– Utvärdera på annonsgrupper eller kampanjer du känner dig trygg att experimentera
med – kanske de som idag har svårt att prestera på egen hand.
– Följ upp ändringar i statistiken och undvik för många ändringar på samma gång. Då
blir det svårare att förstå vad som påverkar resultatet.
– Använder du redan Performance Max för sökannonsering kan AI Max tillföra mindre nytta då flera av funktionerna överlappar.
Är du inte säker så kan du även testa AI Max genom Google Ads vanliga kampanjexperiment.
Vi ser till att ert företag alltid syns!
Kontakta Våning 18 idag för att boka ett kostnadsfritt möte och diskutera hur vi kan hjälpa dig att förbättra din hemsidas SEO, öka din synlighet och förbättra dina resultat!
