Vi vill ranka på våra viktigaste sökord

Det är en av de vanligaste önskemålen vi hör när vi startar upp en kund. Sen frågar vi vilka de är, och då blir man osäker. Ibland finns de en magkänsla men ingen statistik som backar upp det.

Det vanligaste misstaget är att sikta på det bredaste ordet i branschen. Det med högst volym, det som chefen googlar på. Problemet är att det ordet kan bli en fallgrop: konkurrensen är stenhård, avsikten bakom sökningen är otydlig, och de som söker är sällan nära ett köp.

Så hur vet man vad man faktiskt bör ranka på?

Börja med avsikten, inte volymen. Ett sökord med 200 sökningar i månaden där personen letar efter en leverantör är värt mer än 5 000 sökningar från någon som bara vill veta vad något betyder. 

Fråga alltid: vad vill personen bakom sökningen egentligen ha? Och kan vi ge dem det?

Titta på vem som redan rankar. Om hela förstasidan består av jättar med tusentals länkar och du är nystartad, är det inte din strid det här kvartalet. Om det ligger tunna, halvdana sidor där — då finns en öppning.

Var ärlig om utgångsläget. Samma sökord kan vara rimligt för en etablerad sajt men orealistiskt för en ny. Prioritering handlar lika mycket om var du står som om vad du vill.

Räkna på vad ett besök är värt. Om en kund är värd 30 000 kr behöver du inte många besök för att det ska löna sig. Det förändrar helt vilka sökord som är värda att jaga. Här gäller de att kunna sin marginal och lönsamhet på produkt/tjänster. 

Prioritera det som kan ge resultat inom rimlig tid. Man behöver både snabba vinster som visar att arbetet fungerar, och långsiktiga mål som faktiskt flyttar affären. Bara det ena blir antingen otåligt eller resultatlöst.

Är det enkelt att genomföra en sökordsanalys?

Det här går att göra själv. Det tar bara tid, och det är svårt att bedöma sitt eget utgångsläge objektivt.

Vi gör det med data istället för gissningar — söktrender, konkurrenternas faktiska synlighet, hur svåra orden är att ta, och vad som redan fungerar på din sajt. Men verktygen ger bara siffror. Det som avgör är erfarenheten av att veta vilka siffror som betyder något i just din bransch, och vilka strider som är värda att ta.

Undrar du vad ni borde ranka på? Hör av er, så tittar vårt SEO-team på de.