Under de senaste åren har frågan om tredjepartskakor varit en av de mest omdebatterade ämnena inom den digitala annonseringsvärlden. När Google i januari 2020 meddelade sina planer att fasa ut tredjepartskakor från sin webbläsare Chrome, var detta ett betydande steg mot en mer integritetsfokuserad webbanvändning. Safari och Firefox, två av Chromes största konkurrenter, hade redan genomfört liknande förändringar, vilket gjorde Googles beslut desto mer uppmärksammat.
Men vägen mot ett Chrome utan tredjepartskakor har varit allt annat än rak. Flera förseningar och omvärderingar har lett till att utfasningen gång på gång skjutits upp, och nu, i juli 2024, kom det överraskande beskedet att Google helt stoppar sina planer på att fasa ut tredjepartskakor från Chrome. Istället planerar man att lansera en ny upplevelse i Chrome där användare själva kan välja att utesluta tredjepartskakor.
Googles beslut att backa i sina planer kan ses som ett resultat av flera faktorer. För det första är Googles verksamhet starkt beroende av digital annonsering, och mer än 80% av företagets intäkter kommer från denna sektor. Att fasa ut tredjepartskakor, som är en central del i många annonsörers strategier för att spåra användarbeteende och rikta annonser, skulle kunna ha stora konsekvenser för både Google och de företag som är beroende av dessa funktioner för sina intäkter.
För det andra har hela processen varit under noggrann granskning av olika myndigheter. Frågan om integritet kontra funktionalitet har stått i centrum, och det är tydligt att Google försöker hitta en balans mellan att skydda användarnas integritet och att bibehålla ett fungerande digitalt annonseringssystem. Detta har bidragit till förseningar och omvärderingar under resans gång.
För annonsörer och webbplatsägare innebär Googles beslut att stanna kvar vid tredjepartskakor en fortsatt osäkerhet om framtiden. Det är oklart exakt hur Googles nya lösning kommer att se ut, och hur den kommer att påverka möjligheterna att spåra och rikta annonser. Trots detta är det viktigt att förbereda sig för eventuella förändringar.
Ett första steg är att fortsätta använda Googles samtyckesläge (v2) i kombination med konverteringsspårning i Google Analytics 4 (GA4) och förbättrade konverteringar. Dessa verktyg ger annonsörer på Google Ads möjligheten att fortsätta samla in data och optimera sina kampanjer, även i en tid då integritetskraven blir allt högre. Dessutom bör annonsörer vara uppmärksamma på utvecklingen inom Googles Privacy Sandbox, en plattform som syftar till att hitta nya sätt att spåra och rikta annonser utan att använda tredjepartskakor. Även om Google nu valt att backa från sin ursprungliga plan att helt fasa ut tredjepartskakor, är det troligt att vi kommer att se fortsatt innovation inom detta område, med nya verktyg och lösningar som ger både bättre integritet och fortsatt effektiv annonsering.
Googles beslut att stoppa utfasningen av tredjepartskakor från Chrome markerar en betydande vändpunkt i den pågående diskussionen om integritet och digital annonsering. Det visar på de komplexa utmaningar som företag står inför när de försöker balansera användarnas integritet med behovet av att finansiera internet genom annonser.
Som annonsör är det nu viktigare än någonsin att hålla sig informerad om de senaste förändringarna och att anpassa sina strategier därefter. Även om framtiden för tredjepartskakor fortfarande är oviss, är det tydligt att integritet och användarkontroll kommer att spela en central roll i hur den digitala annonseringen utvecklas framöver.
Boka ett möte med oss!
Kontakta Våning 18 idag för att boka ett kostnadsfritt möte och diskutera hur vi kan hjälpa dig att förbättra din hemsidas SEO, öka din synlighet och förbättra dina resultat!
