Vad är SEO? Den stora guiden till sökmotoroptimering

SEO (Search Engine Optimization), eller sökmotoroptimering på svenska, är processen som används för att förbättra en hemsidas synlighet i sökmotorernas organiska sökresultat. När en användare söker efter information, produkter eller tjänster på Google och andra sökmotorer, vill du att din webbplats ska dyka upp så högt som möjligt i resultaten. Genom att optimera din webbplats och dess innehåll på rätt sätt kan du attrahera fler besökare, bygga förtroende och öka din konverteringsgrad.

Denna guide är skriven för att ge dig en lite djup förståelse för hur SEO fungerar, vilka faktorer som påverkar din ranking och hur du kan implementera en strategi som ger långsiktiga resultat och kommer att hålla 2025. SEO kan av många upplevas som lite rörigt då det är flera faktorer som spelar in då sökmotorer uppdateras och utvecklas utefter hur vi använder dem.

Få offert

Låt oss hjälpa dig
synas på Google

4.4 av 55 Google recensioner

"Försäljningen på webben har ökat markant sedan dom tog över och jag uppskattar dom täta dialoger vi har mellan oss och dom för att skapa och hitta bra kampanjer och öka försäljningen"
-Proled.nu

Vad är SEO och varför är det viktigt?

Vi lever i en digital värld där sökmotorer är den primära källan till information. Majoriteten av internetanvändare börjar sin online-resa med en sökning, och de flesta klickar på något av de första resultaten som dyker upp. Om din webbplats inte rankar högt på relevanta söktermer, går du miste om en stor del av din potentiella målgrupp och besökare som kanske annars hade varit klick benägna.

Att investera i SEO 2025 innebär inte bara att få mer trafik – det handlar också om att attrahera rätt typ av besökare. Genom att optimera din webbplats för specifika sökord som är relevanta för ditt företag kan du locka användare som aktivt söker efter det du erbjuder. Detta leder till bättre engagemang, fler konverteringar och högre avkastning på din digitala marknadsföring.

Hur fungerar SEO?

SEO kan dras nästan hur brett som helst, men i huvudsak brukar vi prata tre specifika områden som berör hur Google förstår och uppfattar din webbplats: On-page SEO, Off-page SEO och Teknisk SEO. För att lyckas behöver du förstå hur dessa samverkar och hur du kan anpassa din strategi för att möta Googles krav och kanske ännu viktigare dina användarnas behov.

On-Page SEO

Optimera innehåll och struktur så att Google och användare förstår sidan.

Gör en grundlig sökordsanalys och använd sökord naturligt i rubriker, brödtext, bildbeskrivningar och metataggar.
Använd H1 för huvudrubrik och H2/H3 för underrubriker; dela upp långa stycken och använd listor för läsbarhet.
Bygg relevanta interna länkar och håll innehåll uppdaterat.

Läs mer om On-Page SEO →

Off-Page SEO

Bygg auktoritet utanför sajten.

Kvalitativa länkar via digital PR, gästinlägg och samarbeten.
Listningar i branschregister och lokala kataloger.
Varumärkessignaler och aktiva omnämnanden som stärker trovärdighet.

Läs mer om Off-Page SEO →

Teknisk SEO

Se till att webbplatsen fungerar snabbt och säkert.

Hastighet, Core Web Vitals och effektiv caching.
Mobilanpassning med mobile-first-indexering.
HTTPS och säkra användarflöden.
XML-sitemap, robots.txt och korrekt indexering.
Strukturerad data (Schema) och tydlig URL-struktur.

On-page SEO: Optimera innehåll för struktur

On-page SEO handlar om att optimera din webbplats innehåll och struktur så att sökmotorer enklare kan förstå och indexera den. Här är några viktiga faktorer:

Innehåll och sökord

Ett av de viktigaste elementen inom SEO är innehållet på din webbplats. Google premierar informativt, relevant och högkvalitativt innehåll som ger användaren svar på sina frågor. För att ranka högt bör du:

Göra en grundlig sökordsanalys för att identifiera vad din målgrupp söker efter.
Integrera dessa sökord naturligt i dina rubriker, brödtext, bildbeskrivningar och metataggar.
Använda variationer av dina sökord för att täcka olika sätt att formulera en sökning.

Struktur och läsbarhet

Sökmotorer analyserar också hur ditt innehåll är strukturerat. För att göra din sida mer lättläst och optimerad för SEO bör du:

Använda H1 för huvudrubriken och H2/H3 för underrubriker. Olika rubriker visar för Google hur prioriterat olika delar på en sida ska vara.
Dela upp långa textblock i kortare stycken för bättre läsbarhet. Använd gärna punktlistor och visuella element som gör det enklare att snabbt förstå en text.
Använda punktlistor och nummerlistor för att tydliggöra viktig information.

DI Gasell

Vi kan med stolthet meddela att vi har blivit utsedda till ett Gasell-företag av Dagens Industri 2022 & 2023 och är därmed ett av Sveriges snabbast växande företag. Vi är otroligt stolta och glada över denna fina utmärkelse.

Off-page SEO: Bygg auktoritet och trovärdighet

Off-page SEO handlar om faktorer utanför din webbplats som påverkar din ranking, framför allt länkar från andra webbplatser (backlinks). Google ser länkar från andra sidor som en röst för din trovärdighet – ju fler högkvalitativa länkar du har, desto större chans har du att ranka högre.

Bygga SEO länkar

Att få backlinks från auktoritativa webbplatser är en av de mest effektiva strategierna inom SEO. Detta kan göras genom:

Gästbloggning: Skriva artiklar för andra webbplatser och länka tillbaka till din egen.
Digital PR: Skapa innehåll som är så värdefullt att andra vill länka till det.
Branschregister och lokala kataloger: Se till att din webbplats finns listad på relevanta kataloger och företagsregister.

Teknisk SEO – Optimera din webbplats prestanda

Teknisk SEO ser till att din webbplats fungerar optimalt för både sökmotorer och användare. Här är några viktiga tekniska faktorer att ha koll på:

Webbplatsens hastighet och Google PageSpeed

Google föredrar snabba webbplatser, och en långsam laddningstid kan påverka både din ranking och användarupplevelse negativt. För att optimera hastigheten kan du: Komprimera bilder och använda rätt format. Minimera CSS- och JavaScript-filer. Använda ett Content Delivery Network (CDN) för att leverera innehåll snabbare.

Mobilvänlighet

Många hemsidor designar fortfarande primärt för en datorskärm. Google använder dock en mobil-first-indexing, vilket innebär att den mobila versionen av din webbplats är den primära versionen som indexeras. Se till att din sida är responsiv och anpassad för olika skärmstorlekar med lättlästa texter och klickbara knappar.

Säkerhet och HTTPS

Säkerhet är en viktig rankingfaktor. En webbplats som använder HTTPS istället för HTTP får ett förtroendehöjande lås i adressfältet och skyddar användarnas data. Om din sida inte redan använder HTTPS bör du implementera ett SSL-certifikat.

Google Premier Partner

"Google Premier Partner-märket ges till företag som har uppvisat färdigheter och expertis inom Google Ads. Våning 18 AB uppvisar mycket goda resultat och stora kunskaper inom Google annonsering"

Våning 18 är stolt att vara en av de topp 3 % mest framgångsrika partners i Sverige när det kommer till att leverera resultatinriktad online-marknadsföring. Vi strävar efter att erbjuda våra kunder en högkvalitativ och effektiv service för att maximera deras online-närvaro och framgång.

– Google

SEO-trender och framtidens sökmotoroptimering

SEO förändras ständigt, och det är viktigt att hålla sig uppdaterad med de senaste trenderna. Här är några av de viktigaste förändringarna som påverkar SEO idag:

AI och maskininlärning: Google blir allt bättre på att förstå användarnas sökintention med hjälp av AI-baserade algoritmer som RankBrain.
Röstsök och naturligt språk: Fler sökningar sker genom röstassistenter, vilket gör att sökfraser blir längre och mer konversationsbaserade.
Användarupplevelse (UX) och Core Web Vitals: Google lägger större vikt vid hur snabbt och smidigt en webbplats fungerar.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Google prioriterar innehåll från trovärdiga experter och auktoriteter inom sitt område.

Lokal SEO – Så optimerar du för lokala sökningar

Om ditt företag riktar sig till en lokal målgrupp är det avgörande att optimera för lokal SEO. Sökmotorer, särskilt Google, använder geografiska signaler för att visa relevanta resultat till användare baserat på deras plats. Genom att implementera rätt strategier kan du säkerställa att din verksamhet syns i lokala sökresultat och Google Maps.

Google My Business – Din digitala företagsprofil

Google My Business (GMB) är en av de viktigaste delarna av lokal SEO. En väloptimerad företagsprofil hjälper ditt företag att synas i både organiska sökresultat och i "Local Pack" – den karta och lista över lokala företag som visas överst i Google vid relevanta sökningar.

Verifiera ditt företag: Se till att din företagsprofil är verifierad av Google.
Fyll i all information: Lägg till företagets namn, adress, telefonnummer (NAP), öppettider och webbplats.
Välj rätt kategorier: Använd de mest relevanta kategorierna för din verksamhet.
Ladda upp bilder: Lägg till högkvalitativa bilder av din verksamhet, produkter och tjänster.
Använd Google-inlägg: Skapa inlägg för att hålla din profil aktiv och engagera kunder.

E-E-A-T: Googles riktlinjer för kvalitativt innehåll

Google använder E-E-A-T – Experience (Erfarenhet), Expertise (Expertis), Authoritativeness (Auktoritet) och Trustworthiness (Trovärdighet) – för att bedöma kvaliteten på en webbplats och dess innehåll. Dessa principer är särskilt viktiga för sidor som påverkar användarnas hälsa, ekonomi eller säkerhet, men de spelar en roll för alla webbplatser som vill ranka högt i sökresultaten.

Erfarenhet (Experience)

Google vill se att innehållets författare har praktisk erfarenhet inom det ämne de skriver om. Dela personliga insikter och verkliga exempel från din egen erfarenhet. Använd fallstudier eller kundberättelser som demonstrerar din kunskap.

Expertis (Expertise)

Expertis handlar om hur djupgående och korrekt informationen på din webbplats är. Skapa välinformerade, faktabaserade och väl underbyggda artiklar. Hänvisa till pålitliga källor och ha en tydlig författarpresentation.

Auktoritet (Authoritativeness)

Auktoritet handlar om hur mycket inflytande och trovärdighet din webbplats har inom sitt område. Få omnämnanden och länkar från trovärdiga webbplatser, delta i gästinlägg och engagera dig i sociala medier.

Trovärdighet (Trustworthiness)

Google vill att webbplatser ska vara pålitliga och säkra för användarna. Ha tydliga kontaktuppgifter, integritetspolicy och visa recensioner från verifierade källor.

SEO för UX: Användarupplevelse påverkar ranking

SEO och UX (User Experience) är idag oupplösligt sammanlänkade, eftersom Google premierar webbplatser som erbjuder en smidig, snabb och användarvänlig upplevelse. Det räcker inte längre att enbart optimera innehåll och bygga länkar – om besökare inte trivs på din webbplats kommer de snabbt att lämna den, vilket signalerar till Google att sidan inte är relevant eller användbar.

Faktorer som sidans laddningstid, mobilanpassning, tydlig navigering och innehållets läsbarhet påverkar både hur länge besökare stannar och om de konverterar. En väloptimerad webbplats leder till bättre engagemang och en lägre avvisningsfrekvens, vilket är avgörande för att klättra i sökresultaten.

SEO för AI och LLM

Generativa sökmotorer som Bing Chat, ChatGPT Search och Google SGE har blivit allt mer framträdande inom branschen och börjar påverka hur vi söker och får information online. Användare söker nu mer än någonsin efter snabbare och mer sammanfattade svar på sina frågor.

AI-drivna sökverktyg ger användarna direkta svar istället för att bara länka till externa webbplatser. Generativa motorer tenderar att lyfta fram korta, välformulerade citat och utdrag i sina svar. Att skapa punktlistor eller sammanfattande meningar som direkt svarar på vanliga frågor kan förbättra chansen att ditt innehåll syns i sökresultaten.

Ett exempel kan vara: "De tre huvudsakliga fördelarna med X är 1) ökad effektivitet, 2) lägre kostnader och 3) förbättrad hållbarhet."

Viktiga SEO-termer att känna till

Det finns flera centrala termer som är bra att ha koll på när man arbetar med SEO (sökmotoroptimering). Att förstå dessa begrepp gör det lättare att bygga vidare på din kunskap och följa SEO-guiden effektivt.

SEO (Search Engine Optimization): Sökmotoroptimering, handlar om att optimera en webbplats för att synas högre i sökmotorernas resultat.
PPC (Pay-Per-Click): Sökmarknadsföring där företag betalar för annonsering i sökmotorer, som exempelvis Google Ads.
Organisk trafik: Trafik som uppnås genom SEO, vilket skiljer sig från betalda annonser som ingår i PPC.
Konvertering: Handlar om de handlingar som besökare gör på din webbplats, som att fylla i ett formulär, göra ett köp eller ringa ett samtal.
On-page: Alla SEO-åtgärder som görs direkt på webbplatsen för att förbättra dess synlighet och ranking.
Off-page: Åtgärder utanför själva webbplatsen, som kan bidra till att förbättra dess ranking, exempelvis genom länkbyggande.
Backlinks: Länkar från externa webbplatser som pekar mot din hemsida, vilket är en viktig rankingfaktor för sökmotorer.
Indexering: Den process som sökmotorer använder för att samla in och organisera information från webbplatser.
Sitemap: En fil som visar strukturen av din webbplats, inklusive sidor, videor och andra filer.

SEO-verktyg som tar din digitala strategi in i 2025

Om du vill dominera sökresultaten och maximera din webbplats potential behöver du rätt SEO-verktyg i din arsenal. Ett SEO-verktyg är i grunden ett smart program som hjälper dig att analysera, förbättra och optimera din webbplats för sökmotorer som Google.

Google Search Console – Få koll på din synlighet

Google Search Console är oumbärligt för att förstå hur Google ser och indexerar din webbplats. Här kan du upptäcka eventuella problem, analysera din synlighet i sökresultaten och se exakt hur många som klickar på dina sidor.

Google Analytics – Insikter som driver resultat

Med Google Analytics får du en djupgående analys av hur besökare interagerar med din webbplats. Vilka sidor genererar mest trafik? Var tappar du besökare? All data du behöver för att fatta smartare beslut om din SEO-strategi finns här.

Google Trends – Sökordstrender i realtid

Vill du ligga steget före och skapa innehåll som verkligen träffar rätt? Google Trends hjälper dig att identifiera vilka sökord och ämnen som är heta just nu.

Screaming Frog – Teknisk SEO

Screaming Frog är verktyget för dig som vill gräva djupt i webbplatsens tekniska hälsa. Upptäck brutna länkar, analys av metataggar, identifiering av duplicerat innehåll och mycket mer.

Vanliga frågor och svar om SEO

Få svar på de vanligaste frågorna om sökmotoroptimering och hur det kan hjälpa ditt företag att växa online.

Vad är SEO?

SEO står för sökmotoroptimering och handlar om att förbättra en webbplats synlighet i sökresultaten på sökmotorer som Google.

Varför är SEO viktigt?

SEO är viktigt eftersom det ökar organisk trafik vilket leder till fler relevanta besökare, fler kunder och högre intäkter.

Vad är skillnaden mellan organisk och betald söktrafik?

Organisk trafik genereras naturligt via sökresultaten utan att du betalar per klick, medan betald söktrafik uppnås genom annonser som Google Ads.

Hur fungerar sökmotorer som Google?

Sökmotorer använder avancerade algoritmer som samlar in, indexerar och rankar sidor baserat på relevans, kvalitet, användarupplevelse och auktoritet.

Vad är nyckelord i SEO?

Nyckelord är ord eller fraser som användare söker efter. De används för att optimera sidornas innehåll och metainformation så att de matchar relevanta sökningar.

Vad är on-page SEO?

On-page SEO är optimeringsåtgärder som görs direkt på sidan, till exempel titlar, meta-beskrivningar, rubriker, brödtext, internlänkar och struktur.

Vad är off-page SEO?

Off-page SEO är åtgärder utanför webbplatsen, som länkbyggande, omnämnanden, digital PR och andra externa signaler som stärker sajtens auktoritet.

Vad är teknisk SEO?

Teknisk SEO handlar om att optimera de tekniska delarna av webbplatsen, som laddningstid, mobilvänlighet, indexering, URL-struktur och säkerhet.

Vad är en XML-sitemap?

En XML-sitemap är en fil som listar viktiga sidor på din webbplats och hjälper sökmotorer att hitta, förstå och indexera innehållet på ett strukturerat sätt.

Vad är en robots.txt-fil?

Robots.txt är en fil som styr vilka sidor eller delar av webbplatsen som sökmotorer får eller inte får crawla och indexera.

Vad är SEO-verktyg och varför är de användbara?

SEO-verktyg hjälper dig att analysera och förbättra din SEO-prestanda, från sökordsanalys och innehållsoptimering till tekniska fel, länkar och synlighet.

Hur lång tid tar det att se resultat av SEO?

SEO är ett långsiktigt arbete. Ofta tar det 3–6 månader att se tydliga resultat, och längre tid för hårt konkurrensutsatta sökord.

Vad är lokalt SEO?

Lokalt SEO är optimering för lokala sökresultat och Google Maps, vilket är extra viktigt för företag med fysiska platser eller lokala kunder.

Vad är en meta titel?

Meta titel är rubriken som visas i sökresultatet. Den bör innehålla viktiga sökfraser tidigt och vara tydlig och klickvänlig.

Vad är en meta-beskrivning och varför är den viktig?

Meta-beskrivningen är en kort sammanfattning av sidans innehåll i sökresultatet. Den påverkar klickfrekvensen genom att förklara varför användaren ska klicka.

Vad är krysslänkning (internt länkande)?

Krysslänkning eller intern länkning innebär att du länkar mellan olika sidor på din egen webbplats för att förbättra användarupplevelse och SEO.

Hur påverkar mobila enheter SEO?

Google använder mobile-first-indexering och prioriterar mobilvänliga webbplatser. En bra mobilupplevelse är därför avgörande för SEO.

Vad är SEO-auditering och varför är det viktigt?

En SEO-audit är en genomgång av webbplatsen för att identifiera tekniska fel, innehållsgap och förbättringsmöjligheter som kan stärka din organiska synlighet.

Vad är white hat och black hat SEO?

White hat SEO följer sökmotorernas riktlinjer och bygger långsiktig hållbarhet, medan black hat SEO använder oetiska genvägar som kan leda till straff och sämre synlighet.

Vad är skillnaden mellan SEM och SEO?

SEO fokuserar på organisk synlighet i sökresultaten, medan SEM handlar om betald annonsering, till exempel via Google Ads. De fungerar bäst tillsammans.

Vad gör en SEO-specialist?

En SEO-specialist arbetar med sökordsanalys, innehåll, teknisk optimering, länkstrategier och löpande uppföljning för att förbättra en webbplats organiska synlighet.

Varför ska jag anlita en SEO-byrå?

En SEO-byrå hjälper dig att arbeta strukturerat med strategi, innehåll, teknik och uppföljning för att nå högre placeringar, mer relevant trafik och fler konverteringar.

Visa fler frågor