Vad är Black Hat SEO?
Black Hat SEO är samlingsnamnet för tekniker som försöker lura eller manipulera
sökmotorernas algoritmer för att snabbt vinna placeringar. Det kan handla om
allt från extrem överanvändning av sökord till dolda texter och aggressiv länkbottning.
Istället för att bygga långsiktig synlighet genom relevant innehåll och bra
användarupplevelse – som i en hållbar
SEO-strategi – fokuserar Black Hat SEO på
kryphål och kortsiktiga genvägar.
Google uppdaterar kontinuerligt sina algoritmer för att upptäcka den här typen av
beteenden. I deras
spam policies
framgår tydligt att den typen av metoder inte är tillåtna.
Vanliga typer av Black Hat SEO
Det finns många varianter av Black Hat-tekniker, men de har en sak gemensamt: de bryter
mot riktlinjerna och sätter kortsiktiga vinster framför långsiktig hållbarhet.
Keyword stuffing
Keyword stuffing innebär att du pressar in samma sökord om och om igen i text,
rubriker och metadata i hopp om att ranka högre. Resultatet blir ofta svårläst
innehåll och en dålig användarupplevelse – något Google explicit avråder ifrån.
Cloaking
Cloaking betyder att du visar ett innehåll för sökmotorernas botar och ett annat för
användarna – till exempel genom att dölja text eller länkar. Sökmotorerna betraktar
detta som ett allvarligt brott mot riktlinjerna.
Doorway pages
Doorway pages är sidor skapade enbart för att ranka på specifika sökord och sedan
“tunnlas” vidare till en annan sida. De tillför inget värde för användaren och ses
därför som spam.
Link farming & köpta länkar
Link farming innebär att skapa eller delta i nätverk av sajter som mest länkar till
varandra för att pumpa upp länkprofilen. Även direkt köpta länkar i syfte att
manipulera ranking bryter mot Googles riktlinjer.
Content scraping
Content scraping är när du kopierar innehåll från andra webbplatser utan att tillföra
något eget värde. Det skapar problem med duplicerat innehåll och kan leda till
nedvärdering eller borttagning ur index.
Konsekvenser av Black Hat SEO
Att använda Black Hat-tekniker kan verka lockande när du jagar snabba resultat – men
riskerna är stora. När (inte om) sökmotorerna upptäcker vad som pågår kan konsekvenserna
bli kännbara.
Rankingstraff och borttagning ur index
Google kan ge din webbplats kraftiga rankingstraff, eller i värsta fall ta bort den
helt ur sökresultaten. Då försvinner din organiska trafik och det kan ta lång tid att
återhämta sig – även om du städar upp.
Förlorat förtroende
När användare möter spam, dold text eller konstiga omdirigeringar sjunker förtroendet
direkt. För varumärken med höga krav på seriositet kan detta vara minst lika
skadligt som tappad ranking.
Långsiktiga skador på varumärket
Att återställa en webbplats efter Black Hat SEO är ofta en lång process. Du behöver
rensa upp tekniken, bygga nytt innehåll, jobba med länkar och invänta att
sökmotorerna återigen börjar lita på din domän.
Vad anser Google vara värst?
Google är tydliga i sina
Search Essentials
och spam policies: allt som syftar till att manipulera ranking utan att skapa värde för användaren är
förbjudet.
Det innefattar bland annat automatgenererat innehåll utan kvalitet, dold text, falska
redirects, manipulerade länkar och ett stort antal andra spammetoder. Gemensamt är att
de bryter mot målet att visa relevant, tillförlitligt och hjälpsamt innehåll.
Black Hat vs Grey Hat SEO
Black Hat SEO representerar den tydligt otillåtna sidan av spektrumet. Grey Hat SEO
balanserar på gränsen – metoderna bryter inte öppet mot reglerna, men är inte heller
helt i linje med sökmotorernas intentioner.
Exempel på Grey Hat kan vara aggressiv internlänkning, lite väl “kreativ”
ankartext-optimering eller tveksamma länkupplägg där syftet är att påverka ranking snarare
än att hjälpa användaren.
Även om Grey Hat inte alltid leder till direkta straff kan det vara en risk – särskilt
när riktlinjerna skärps. Därför rekommenderar vi att arbeta så nära White Hat-principer
som möjligt.
Hur undviker du Black Hat SEO – och vad ska du göra istället?
Nyckeln är att bygga din SEO på samma grund som sökmotorerna själva efterfrågar:
relevant innehåll, tekniskt välfungerande webbplatser och tydlig
internlänkning.
- Utgå alltid från användarens behov, inte bara från algoritmen.
-
Följ sökmotorernas riktlinjer och håll dig uppdaterad om ändringar i policy och
rekommendationer.
-
Bygg länkar genom relevanta samarbeten, PR, bra innehåll och långsiktigt relationsarbete
– inte genom spam.
-
Investera i teknisk SEO så att
webbplatsen är snabb, säker och lätt att förstå för både användare och sökmotorer.
Vill du säkra att din SEO står på rätt sida?
Vi hjälper dig att analysera din nuvarande SEO, identifiera risker kopplade till
potentiella Black Hat-metoder och ta fram en hållbar strategi som följer riktlinjerna –
utan att kompromissa med resultat.
